دست اندازی چینی ها به صنعت و تجارت دیگر ملل شهرتی بسیار یافته است و نه تنها در ایران که در شمار فراوانی از کشورهای دور و نزدیک به زبان نقد و طنز و هشدار در این باره سخن ها رفته است.
تولید "انبوه" و "ارزان" در کنار ویژگی "کپی کاری" موجب شده است تا صاحبان و متولیان صنایع در کشورهای مختلف، چین را به سان رقیبی ترسناک و فلج کننده ببینند و مدام بر پرهیز از ورود کالاهای چینی به سرزمینشان انذار دهند.
این بیم دادن ها باور عمومی جوامع را چنان شکل داده است که مردم پذیرفته اند هر چیزی می تواند جایگزینی چینی داشته باشد و چینیان قادرند کپی هر کالایی را تولید کنند. از همین روست که اگر در میان ایرانیان هم شایع شود که چین برای کپی برداری از فرش های ایرانی شهری به نام کاشان بنا کرده است، افکار عمومی به آسانی و بدون کمترین مقاومتی این شایعه را می پذیرند.
چند سال پیش که ماجرای کپی برداری چینی ها از طرح ها و نقشه های فرش های ایرانی دغدغه متولیان این هنر- صنعت شده بود، دل نگرانی ها تا جایی پیش رفت که برخی می گفتند دور نیست که چینی ها برای اینکه به دام قوانین مالکیت معنوی نیفتند و بتوانند بی دروغ فرش هایشان را مثلاً به نام کاشان ما جا بزنند، شهری به همین نام در چین بسازند و این احتمال آنقدر قریب الوقوع و شدنی می نمود که ذکرش به عنوان امری حتمی و قطعی بر زبان برخی صاحب منصبان جاری شد.
از جمله کسانی که این شایعه را به نام واقعیت بر زبان راندند، یکی رییس کل وقت سازمان توسعه تجارت ایران بود و دیگری رییس وقت موزه فرش ایران که چون منابع موثقی به شمار می آمدند، گفته هایشان انعکاس خبری گسترده ای یافت و پس از آن و تا همین امروز بسیاری باور کرده اند که چین برای رقابت در تولیدو تجارت فرش دستباف، شهری به نام کاشان ساخته است!
فرش ایرانی هنر-صنعتی است که از دیرباز به عنوان نام واعتباری برای ایران بر فرهنگ ایرانی سایه افکنده است. مفروش کردن هر خانه ای با فرش ایرانی فرصتیست برای لمس تاریخ چند هزارساله ی ایران و تارهای فرش ایرانی جایگاه حماسه هموطنان بافنده است که خلقت خداوندرا به تصویر میکشند.
در لابهلای سطور و سطوح مطالب خبری، تخصصی، انتقادی، هنری و... که پیرامون فرش دستباف گفته، شنیده یا خوانده میشود، اشاره به نبود یا کمبود تبلیغات در عرصه بازاریابی فرش، پای ثابتی دارد و همواره ترجیعبند تحلیل و بررسی صاحبنظران در ارزیابی رونق یا کساد بازار آن است. البته این نوشته قصد ندارد به اثربخشی تبلیغ در ورود و حضور کالا در بازار مصرف که جزء لاینفک حیات تجاری آن محسوب میشود بپردازد، که دراین باره و حتی در نقد شیوههای سنتی و ترویج روشهای به روزشده سخن بسیار آمده اس معالوصف و با تاکید بر این نکته که طمطراق و شکوه تبلیغ نه صرفا زیادهگویی یا تکرار هدفمند آن به شیوه پروپاگاندا (فریبکاری) است، بلکه قبول مسوولیت صاحبان کالا در قبال رضایت یا نارضایتی مشتریان و قطع به یقین سود و زیان آنان است که پذیرش این مسوولیت، مشتریان رادر برابر مدعای تبلیغات پرسشگر و صاحبان کالا را پاسخگو میسازد.
البته سهم قدرت و انگیزه خرید مشتریان که فهرستی از مولفههای زیستمحیطی، اقتصادی، سیاسی، اقلیمی و... را در برمیگیرد، درجای خود میتواند به رونق یا کساد بازار فرش دامن بزند. معالوصف آنچه واکاوی درباره چگونگی تبلیغات فرش دستباف منظور این مقال و روی میز تشریح قرار میگیرد صرفا پیرایش گونههای سنتی و آرایش روشهای مدرن تبلیغ نیست. البته این خود موضوعی درخور تعمق است و بر هنرمندان، علاقهمندان و دستاندرکاران دلسوز این دستاورد هنری پوشیده نیست و قطعا درجای خود اگر اراده و ادارهای باشد حق مطلب را ادا خواهند کرد. ولی نکتهای که البته مغفول نمانده، بلکه مسکوت مانده این است که انجام این تبلیغات برعهده کیست و هزینه آن چگونه باید تامین شود؟ واضح و مبرهن است در وادی تولید و عرضه فرش طیف وسیعی از طراحان نقشه، چلهکشها، بافندهها، ناظران فنی، تولیدکنندگان، پرداختکنندگان، فروشندگان جزء و کل، سفارشدهندگان و صادرکنندگان قرار دارند که هریک به فراخور فعالیت خویش نقش و سهمی زیاد وکم از این رهگذر بهدست میآورند. ولی هیچیک ازعوامل یادشده که هرکدام صرفا بخشی از فرآوری این محصول را بهعهده دارند خود را موظف به تبلیغات درباره فرش دستباف نمیدانند. در این باره اهتمام به حدود و ثغور فعالیت هریک از عوامل بهویژه عرضهکنندگان و جایگاه آنان در فرآیند تولید و تجارت فرش و نقش و میزان سرمایهگذاری و عایدات ناشی از آن بخش مهمی از عللی است که رویکرد به تبلیغات را برای عوامل یاد شده بلاموضوع یا زیانبخش میسازد. راقم این سطور تلاش میکند در بررسی چرایی این علل به گزیدهای از مهمترین دلایل آن اشاره کند.
1– براهل فن پوشیده نیست که قیمت و ارزش تجاری فرش تابع قیمت تمام شده نیست. در این باره با بررسی اجمالی در ارزیابی قیمت انواع فرش در مییابیم کیفیت فرش اگرچه به لیست فاکتوری از مرغوبیت مواد اولیه و مهارت بافنده بستگی دارد، ولی ارزیابی محصول نهایی بدون در نظر گرفتن قیمت تمام شده متکی به دانشی است که برآیند اطلاعات اجزای تشکیلدهنده فرش، شناخت بازار، گرایشات فرهنگی مناطق، مهارت بافنده، مداقه در جزئیاتی که از دید عموم پنهان است، اطلاع از سلیقه مصرفکنندگان، اطلاع از عیوب و محاسن تاثیرگذار در کاهش یا افزایش ارزش فرش و سایر اطلاعاتی است که حاصل سالها تجربه در ارزیابی فرش است. بهعنوان مثال عیوب یک تخته فرش 30 رج 6 متری کاشان نظیر غلطبافی، دورنگی، کجی، جفتیبافی و... تاثیرکاهندهای در ارزیابی نهایی قیمت فرش بهجا میگذارد که میزان این تاثیر در یک فرش 50 رج 6 متری همان منطقه رقم بیشتری است و این ارزشگذاری در وضعیتی مشابه برای فرش منطقه ایلام یا سایر مناطق ارقام دیگری دارد. بنابراین ممکن است قیمت نهایی یک فرش کمتر از قیمت تمام شده یا کمی بیشتر از آن ارزیابی شود که این نتیجه سود چندانی را نصیب تولیدکننده و به تبع آن فروشنده نمیکند. بنابراین هزینهکرد تبلیغات بهعنوان تابعی از قیمت تمام شده و ارزیابی آن نرخ متغیری خواهد داشت و مقرون به صرفه نمیباشد.
2- متاسفانه و به عللی که شاخصترین آنها فقدان انگیزه قوی و رسالتی فرهنگی ملی از یک طرف و مخاطرات غیرقابل تحمل و اجتنابناپذیر سرمایهگذاری کلان از طرف دیگر است، همت یا فرصتی در تاسیس واحدهای تولیدی بزرگ و همهجانبه در زمینه فرش دستباف که بتواند از ابتدا تا انتهای پروسه تولید (صفر تا صد) را به منصه ظهور رساند بهوجود نیامده است. مزید برعلت، سیر تحولات و تغییرات سیاسی اقتصادی کشور نیز بستر و امکان تحقق بعدی آن را تا مدتها منتفی میسازد. بالطبع و در غیاب چنین تولیدکنندگانی هزینهکرد تبلیغات از سوی فروشندگان محصولات سایر تولیدکنندگان کوچک که عمدتا خویشفرما هستند و در محدوده زمان، مکان، موضوع، سرمایه و سود خود تولید میکنند، محلی از اعراب ندارد، زیرا فروشندگان در واقع برندی را عرضه نمیکنند و از کیفیت و روند تولید محصولاتی که به فروش میرسانند بیاطلاع هستند و قطعا از مشکلات بعدی و میزان رضایت مصرفکنندگان واهمه دارند. بنابراین هزینه تبلیغات صرفنظر از برخی صرفهجوییهای غیرلزوم والبته کمی سوداگرانه درصورتی نزد فروشندگان جزء یا کل توجیه اقتصادی دارد که واجد برندی نام آشنا باشد و بتواند آنان را در قبال مشتریان و مسوولیتهای ناشی ازآن پاسخگو کند.
3- از ویژگیهای فرش دستباف ایران تعدد مناطق بافت و درونمایههای مختلف فرهنگی آن است که نظیر آداب و رسوم، گویش، ادبیات، تاریخ، شرایط اقلیمی، خصوصیات فردی، اجتماعی، طبیعی و سایر مولفهها، متفاوت است و هیچیک بر دیگری رجحان و برتری ندارند و هر منطقه مزیتهای فرهنگی خود را دارد. مضافا اینکه تفاوتهای پیدا و پنهان بافت و مهارت بافندگان و وجود حداقل شباهت بافتهها در طرح، رنگ، اندازه، کیفیت و در نهایت ارزیابی قیمت و ارزش آن، تبلیغ و تعریف از بافت یک منطقه و تاکید در مزیتهای آن را ناخواسته به ضد تبلیغ تولیدات سایر مناطق تبدیل میکند، این شیوه، حتی در تبلیغ تولیدکنندگان مختلف یک منطقه نیز زیانبخش و نادرست است و قطعا به فرسایش صنعت فرشبافی در کشور منتهی میشود. در این باره بررسیهای به عمل آمده نشان میدهد، صرف رویکرد اقتصادی به فرشبافی اهتمام در اصالت آن را به محاق میبرد و قطعا خطر اضمحلال یا ابتذال، طومار هنری و فرهنگی آن را در هم میپیچد. بنابراین و به حکم تجربه و تاریخ پرفراز و نشیب این دستاورد ملی و فرهنگی، ترویج بهعنوان مشارکت دادن کلیه نحلههای فرهنگی مناطق مختلف در گسترش فرشبافی و ظهور پتانسیلهای فرهنگی این مرز و بوم راهکار ارزشمندی در توسعه این محصول و رویکرد تبلیغاتی آن محسوب میشود و به جد میطلبد در معرفی این دستاورد هنری نگاهی فرابخشی داشت.
4- صنف فرشفروش اکثرا از اقشار متوسط جامعه هستند و سرمایه در گردش آنان بهعنوان تابعی از رکود یا رونق بازار فرش از نوسان زیادی برخوردار نیست و نرخ مخاطرهپذیری (ریسک) سرمایهگذاری آنان رقم محدودی است و همواره تلاش میکنند بیش از آنکه سود خود را افزایش دهند، خواب سرمایه را مهار و به حداقل زمان ممکن برسانند. در این راستا و بهعنوان حفظ شرایطی پایدار در کسبوکار، فروشندگان مزبور همواره میکوشند از برخی هزینهها از جمله تبلیغات که معمولا نرخ بالایی دارد پرهیز کنند. مضافا اینکه به نظر ایشان نامعقول است محصولی را تبلیغ کنند که خود در تولید آن نقشی نداشتند و از کم و کیف جزئیات آن بیاطلاع هستند و برند نام آشنایی را عرضه نمیکنند. اگرچه برخی از عرضهکنندگان فرش در مقایسه با فروشندگان پیشگفته از قدرت و سرمایه بیشتری برخوردارند و عمدتا صادرکننده فرش دستباف هستند معالوصف و به دلایلی که ذکر آن رفت از تبلیغات کالای خود امتناع دارند و ترجیح میدهند به سیاق روشهای سنتی در سایه جایگاه، ارتباطات و اعتبار محدودی که در بازار و میان مشتریان سابق و سایر دستاندرکاران فرش کسب کردهاند به فعالیت خود ادامه دهند وخود را از شر هزینههای گزاف تبلیغات و تبعات اقتصادی، فنی و اجتماعی ناشی از آن دور نگه دارند.
اکنون به نظر میرسد تبلیغات درباره فرش دستباف به عزمی ملی و نگاهی عمیق و ژرف از سوی همه دستاندرکاران و متولیان و ازهمه مهمتر دولتمردان احتیاج دارد که کیفیت محصول، قبول مسوولیت، توسعه پایدار و دغدغه رسالت درترویج آن را بهعنوان رویکرد تولید و عرضه فرش در بازار مصرف داخلی و خارجی قانونمند و روزآمد کند. اگرقرار است فرش دستباف بهعنوان بخشی از هویت و فرهنگ ایران زمین شناخته و عرضه شود باید به مصداق این ضربالمثل قدیمی که «حرمت امامزاده با متولی آن است»، نظیر سایر دستاوردهای تاریخی، فرهنگی و مذهبی این مرزوبوم مورد اهتمام واحترام متولیان و دستاندرکاران قرارگیرد.
رایزن بازرگانی سفارت جمهوری اسلامی ایران در چین با صدور اطلاعیه ای از صادرکنندگان کالاهای ایرانی
برای حضور در نمایشگاه ایوو چین دعوت کرد. متن اطلاعیه رایزنی بازرگانی به شرح زیر است:
با سلام،
به اطلاع می رساند دومین نمایشگاه محصولات وارداتی ایوو از تاریخ 20 لغایت 22 آوریل 2013 (اول تا سوم اردیبهشت92) در راستای سیاست دولت چین مبنی بر افزایش واردات در شهر ایوو و با حمایت وزارت بازرگانی و دفتر توسعه تجارت بین المللی چین nv |Yiwu International Expo Center| برگزار می گردد.
سازمان خصوصی سازی اعلام کرد 257 میلیون سهم شرکت فرش ایران در روز یکشنبه 19 خرداد در فرابورس عرضه می شود.
به گزارش پایگاه اطلاع رسانی بازار سرمایه(سنا)، 100 درصد سهام این شرکت به وکالت از سوی وزارت صنعت، معدن و تجارت در فرابورس واگذار می شود.
ارزش پایه هر سهم این شرکت 5493 ریال و ارزش کل پایه آن یک هزار و 411 میلیارد و 920 میلیون و 720 هزار ریال اعلام شده و مبلغ 42 میلیارد و 357 میلیون و 621 هزار و 600 ریال هم برای شرکت در این مزایده تعیین شده است.
خریدار 20 روز کاری از معامله خرید این شرکت فرصت دارد
20 درصد مبلغ پیشنهادی خود را پرداخت کند و بقیه را به صورت قسطی در 6 سال بپردازد.
نمایشگاه اختصاصی فرش دستباف ایران با حضور شرکت های صادر کننده از کشورمان در مسکو گشایش یافت.
در این نمایشگاه که با همکاری بخش اقتصادی سفارت جمهوری اسلامی ایران در روسیه برگزار شده است ، پنج شرکت صادرکننده ایرانی ، انواع فرش های نفیس کشورمان را در طرح و رنگ های متنوع و در فضایی به مساحت هزار متر مربع در دید علاقمندان قرار داده اند.
نمایشگاه اختصاصی فرش دستباف ایران در نخستین روز میزبان جمعی از بازرگانان و تجار روسیه ؛ سفیران و دیپلمات های دیگر کشورها بود و دیدارکنندگان استقبال خوبی از این نمایشگاه کردند
قسمی از گلیم پرزدار منقش گرانبها که خالی نیز گویند. (ناظم الاطباء). مهمترین محصول صنعتی ایران در عصر حاضر قالی و قالیچه دست بافت است . قالی بافی از صنایع بسیار قدیم ایران است . میگویند که اسکندر کبیر وقتی برای اولین بار مقبره کوروش بزرگ را بازدید نمود مشاهده کرد که آن با قالی خیلی خوب پوشیده شده و نیز میگویند که در قصر تیسفون یا طاق کسری در زمان ساسانیان یک قطعه قالی وجود داشته که با جواهر و فلزات قیمتی پوشیده شده بود، ولی شرح این قالی آنقدر با افسانه آمیخته شده که نمیتوان آن را کاملاً باور کرد. در آسیای وسطی تکه های قالی قدیمی پیدا میشود که متعلق به ادوار قبل از اسلام است .
ادامه مطلب ...رئیس اداره صنعت، معدن و تجارت شهرستان نقده گفت: سالانه 2 هزار و 800 متر مربع انواع فرش دستباف در شهرستان نقده و روستاهای تابعه تولید می شود.
به گزارش پایگاه اطلاع رسانی وزارت صنعت ،معدن و تجارت به نقل از روابط عمومی سازمان صنعت ،معدن و تجارت استان آذربایجان غربی ، قربان انوشه با بیان این مطلب افزود: این مقدار فرش دستباف در 277 واحد کارگاه خانگی و توسط 950 نفر از شاغلین در صنعت فرش تولید و به بازار مصرف عرضه می شود.
رییس اداره فرش سازمان صنعت، معدن و تجارت استان مرکزی در آیین افتتاحیه این نمایشگاه به خبرنگار ایرنا گفت:در این نمایشگاه ۶۰ طرح و نقشه اصیل فرش دستباف از استان های ایلام، همدان، لرستان، کرمانشاه و مرکزی به معرض دید علاقه مندان گذاشته شده است.
ادامه مطلب ...دوست عزیز سلام
قیمت هرفرشی بستگی به خود همون فرش داره . یعنی بافت نقشه ریزی ودرشتی هر فرش قیمت اون تغییر میده.مهمتر از هرچیزی پسند مشتری.
در مراسم افتتاحیه این نمایشگاه 'مهدی هنردوست' سفیر ، 'محمدرضا پاکروان' وابسته فرهنگی و سرپرست رایزنی فرهنگی سفارت جمهوری اسلامی ایران و تعداد زیادی از شخصیت های سیاسی، فرهنگی و تجار ایرانی و یونانی حضور داشتند.
سفیر کشورمان در مراسم افتتاحیه این نمایشگاه، فرش ایرانی را به عنوان یکی از هنرهای اصیل کشورمان عنوان کرد و اظهار داشت: حفظ ساختار هنری فرش های ایرانی که رمز ماندگار بودن آن نیز بشمار می رود یک ضرورت است.
'مهدی هنردوست' همچنین بر ضرورت توسعه بازار فرش و ارایه آن به عنوان یک کالای ارزشمند ایرانی تاکید کرد.
ادامه مطلب ...رئیس سازمان صنعت، معدن و تجارت استان زنجان از راهاندازی موزه دائمی فرش در زنجان خبر داد و گفت: این موزه در محل سابق فروشگاه شهر و روستا افتتاح خواهد شد.
ادامه مطلب ...اولین نمایشگاه "خانه مدرن" و پنجمین نمایشگاه مبلمان، تجهیزات اداری در نمایشگاه بین المللی فارس در شیراز آغاز به کار کرد. | |
به گزارش خبرنگار مهر، مدیر عامل شرکت نمایشگاه های بین المللی فارس در مراسم افتتاح این نمایشگاه گفت: در این نمایشگاه شرکتهای تولیدی آخرین محصولات خود را شامل لوستر، دکوراسیون داخلی، درب و پنجره در فضایی بیش از 15 هزار متر مربع به نمایش گذاشته اند. |
مرکز ملی فرش ایران، با تصویب قانون ساماندهی و حمایت از مشاغل خانگی در مجلس شورای اسلامی، پنج رشته از گرایش های مختلف فرش دستباف، از جمله رنگرزی گیاهی، بافنده خانگی(قالیباف)، نخ ریس سنتی، رنگ آمیزی نقشه فرش و طراحی سنتی فرش از سوی وزارت کار و امور اجتماعی مورد حمایت قرار میگیرد |